Według sondażu, przeprowadzonego przez UCE RESEARCH i SYNO Poland dla Grupy BLIX, 29,6% Polaków zauważa, że ceny w sklepach spadły przez ustawową obniżkę VAT-u na żywność. Przeciwnego zdania jest 61,5% respondentów. Z kolei 7,9% nie potrafi tego ocenić. Tylko 1% badanych wykazuje brak zainteresowania tematem.
– Konsumenci mogą dostrzegać różnice cen w sklepach, które uczyniły z tego element swoich kampanii marketingowych. Takie działania podjęły przede wszystkim dyskonty, hipermarkety i po części supermarkety. Mniejsze sieci oraz sklepy niezrzeszone nie zmieniły cen albo nie zadbały o odpowiednią komunikację tego. Dlatego wysoki odsetek Polaków nie zauważył obniżek. Należy również podkreślić, że rodacy mają w pamięci jeszcze ceny sprzed podwyżek, ale obecnie są one nieosiągalne, pomimo zerowego VAT-u – komentuje ekonomista dr Krzysztof Łuczak, współautor badania z Grupy BLIX.
Jak informują analitycy z UCE RESEARCH, spadek cen zauważają głównie osoby w wieku 23-35 lat (wśród nich – 32,5%), z miesięcznymi dochodami 7000-8999 zł netto (43,2%) i z podstawowym lub gimnazjalnym wykształceniem (34,6%). Przeważnie deklarują to rodacy z miast liczących co najmniej 500 tys. mieszkańców (33,2%), a także z ośrodków mających od 200 tys. do 499 tys. ludności (33,1%). Na końcu zestawienia są ankietowani ze wsi i z miejscowości, w których żyje nie więcej niż 5 tys. osób (22,1%).
– W większych miastach duża konkurencja skłania sklepy do prowadzenia proaktywnych działań marketingowych. Handel jest też bardziej zrzeszony. Do tego dominują duże sieci handlowe, które odpowiednio zadbały o komunikację spadku cen. Natomiast w mniejszych miejscowościach, ze względu na niewielką liczbę podmiotów konkurujących ze sobą, obniżki są praktycznie niezauważalne – tłumaczy ekspert z Grupy BLIX.
Badanie wykazało też, że spadku cen nie zauważają przede wszystkim Polacy w wieku 36-55 lat (wśród nich – 64,3%), z miesięcznymi dochodami 3000-4999 zł netto (65,6%) i ze średnim wykształceniem (63,6%). Ponadto tak twierdzą głównie rodacy żyjący na wsiach i w miejscowościach liczących do 5 tys. ludności (64,4%), jak również w małych miastach, zamieszkiwanych przez 5-15 tys. osób (63,1%). Natomiast na końcu zestawienia są badani z lokalizacji mających 100-199 tys. mieszkańców (57,9%).
– W małych miejscowościach i na wsiach przeważają niewielkie sklepy. Ich właściciele z reguły nie mogą pozwolić sobie na takie obniżki, jakie stosują i komunikują wielkie sieci handlowe. Dla nich zerowy VAT może być chwilowym ratunkiem w dobie inflacji i możliwością odrobienia części własnych strat – stwierdza Krzysztof Zych z UCE RESEARCH.
Respondenci, którzy jednak zauważają spadek cen w sklepach, najczęściej wskazywali, że to jest „raczej symbolicznie” (36%). I takie określenie wybierane jest przede wszystkim przez osoby w wieku 56-80 lat (wśród nich – 43,4%), z wykształceniem wyższym (38%) i z miejscowości liczących co najmniej 500 tys. mieszkańców (44,9%).
– Spadek cen tylko w niewielkim stopniu jest odczuwalny dla przeciętnej rodziny. Obecna obniżka VAT-u wyhamuje na jakiś czas wzrosty, ale nie należy się spodziewać, że w tym roku podwyżek już nie będzie. Sytuacja na rynku jest niepewna. Dodatkowo potęgują ją wysokie ceny surowców energetycznych. I to ma wpływ na obecne koszty zakupów w sklepach. Do tego doszedł konflikt zbrojny na Ukrainie, który również będzie negatywnym stymulatorem w tej sytuacji – zaznacza dr Łuczak.
Część konsumentów stwierdza również, że ceny spadły w sposób dla nich niezadawalający (23,7%) i praktycznie niezauważalny dla ich portfeli (20,5%). Niewielu Polaków również uważa, że obniżki są zadawalające (12,7%). Natomiast niski odsetek badanych widzi w cenach duże różnice (3,6%).
– Z tych odpowiedzi wyłania się obraz niezadowolenia Polaków ze skali obniżek. Można zaryzykować stwierdzenie, że część rodaków oczekiwała spadku cen towarów na sklepowych półkach właściwie o wartość podatku VAT. Natomiast w handlu nie do końca tak to działa – podsumowuje Krzysztof Zych.
Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI przez UCE RESEARCH i SYNO Poland dla Grupy BLIX wśród 1040 dorosłych Polaków w wieku 18-80 lat. Próba była reprezentatywna pod względem płci, wieku, wielkości miejscowości, wykształcenia oraz regionu.
Masz pytania do ww. publikacji?
Skontaktuj się z nami: strefa.wiedzy@uce-pl.com
Ostatnio dodane
Zapisz się do Newslettera.
Bądź z nami na bieżąco!
