W tym roku Polacy najczęściej planują wydać na świąteczne art. spożywcze 300-400 zł – 24% (rok wcześniej – 23%). 22% konsumentów przeznaczy sumę 200-300 zł (poprzednio – 29%), a 400-500 zł – 18% (w 2020 – 13%). Z kolei 8% badanych przewiduje kwotę 500-600 zł (wcześniej – 5%). Natomiast 6% ankietowanych zamierza przekroczyć 600 zł (poprzednio – 3%). 11% jeszcze o tym nie zdecydowało (wynik r/r bez zmian), a dla 4% nie ma to znaczenia (wcześniej – 3%).
– Z tego wynika, że konsumenci są gotowi wydać więcej pieniędzy niż rok temu. Jednak ww. deklaracje trzeba przyjmować z dużą rezerwą. Jeśli przed świętami pogorszy się sytuacja pandemiczna i zostaną wprowadzone nowe restrykcje gospdarcze lub ograniecznia w przemieszczeniu się, to Polacy mogą jednak ograniczyć wydatki – komentuje Krzysztof Zych, główny analityk UCE RESEARCH.
Tak samo jak przed zeszłą Wielkanocą, większość konsumentów zamierza kupować żywność w promocjach. Raczej tak planuje 43% badanych, a jest o tym całkowicie przekonanych 45% ankietowanych (w ubiegłym roku – odpowiednio 46% i 37%). I w tym względzie nastąpił wzrost o 5 p.p.
– Z roku na rok konsumenci stają się coraz bardziej rozważni i pragmatyczni. I ta analiza wyraźnie to pokazuje. W obecnym czasie jeszcze mocniej niż kiedykolwiek wcześniej Polacy szukają promocji, bo chcą racjonalnie wydawać pieniądze. Mocno wspierają ich w tym zadaniu nowe technologie. I coraz więcej osób z nich korzysta – stwierdza Marcin Lenkiewicz, wiceprezes Grupy BLIX.
Podobnie jak w 2020 roku, smart shopperzy będą szukać promocji głównie w e-gazetkach. Dopiero na drugim miejscu zostały wskazane półki sklepowe, na trzecim – papierowe gazetki, a na czwartym – strony internetowe sieci handlowych.
– Gazetki, zarówno online, jaki i tradycyjne, prezentują najlepsze okazje i nowości produktowe. Oczywiście nowoczesne technologie wspierają proces zakupowy i dają dostęp w czasie rzeczywistym do wszystkich aktualnych rabatów. Dlatego są zdecydowanie najpopularniejsze. Dzięki takim narzędziom shopper zyskuje kontrolę nad swoimi decyzjami zakupowymi – mówi ekspert z Grupy BLIX.
Do tego ankietowani twierdzą, że najbardziej będzie liczyć się dla nich cena, jakość i promocja. Mniej ważne będą takie kwestie, jak dostępność i marka oraz opinie rodziny czy znajomych. Zestawienie zamyka reklama. Do tego widać, że cena, jakość i promocja wzrosły r/r na znaczeniu – odpowiednio o 6, 5 i 9 p.p. Z kolei dostępność spadła r/r o 16 p.p. Marka i reklama jest na tym samym poziomie.
– Świąteczne zakupy różnią się od codziennych. Na Wielkanoc Polacy tradycyjnie kupują lepszej jakości produkty. Zależy im więc na dobrych cenach i promocjach. Sieci handlowe odpowiadają na te oczekiwania, oferując już teraz zniżki na niektóre tego typu artykuły. Niemniej na rynku ogólnie jest mniej rabatów niż rok temu. Dlatego wyszukanie towaru z wysokiej półki po obniżce staje się coraz trudniejsze – zaznacza ekspert z UCE RESEARCH.
Ponadto z raportu wynika, że większość Polaków, podobnie jak w ubiegłym roku, ruszy do sklepów z listami zakupów. Zdecydowanie tak zamierza 67,9% respondentów (w 2020 roku – 59,4%), a raczej to planuje 26% ankietowanych (rok wcześniej – 30,7%). W relacji rocznej różnica wynosi 3,8 p.p.
– Zakupy FMCG są coraz lepiej planowane, pomimo mniejszej obawy związanej z przebywaniem w sklepie w czasie pandemii. Sporządzenie listy zakupów pomaga zarządzać wydatkami. Aplikacje, na podstawie których z poziomu gazetki można ją przygotować, biją rekordy popularności. Pozwalają bowiem np. na dzielenie się celami zakupowymi z członkami rodziny i to wiele ułatwia – podsumowuje wiceprezes Lenkiewicz.
Badanie metodą CAWI zostało przeprowadzone w dniach 26.02-01.03.2021 r. przez UCE RESEARCH dla Grupy BLIX. Objęto nim 1118 dorosłych Polaków. Na podstawie badania powstał raport pt. „INTENCJE ZAKUPOWE POLAKÓW – Wielkanoc 2020 vs 2021”.
Masz pytania do ww. publikacji?
Skontaktuj się z nami: strefa.wiedzy@uce-pl.com
Ostatnio dodane
Zapisz się do Newslettera.
Bądź z nami na bieżąco!