W styczniu br. firma technologiczna Proxi.cloud i platforma analityczno-badawcza UCE RESEARCH przeprowadziły badanie ruchu w ponad 1,2 tys. salonów samochodowych w całej Polsce. Obserwowano prawie 40 tys. konsumentów w wieku od 18 do 65 lat, którzy łącznie odbyli blisko 60 tys. wizyt. W sumie sprawdzono 25 marek standardowych i 11 premium. Dane zostały zebrane za pośrednictwem tzw. geofencingów i porównane z wynikami z analogicznego okresu ub.r.
– Raport wykazał, że w relacji rocznej liczba klientów zmniejszyła się o 43,9%. Spadek prawdopodobnie wynika z nastrojów konsumenckich w pandemicznej rzeczywistości. Polacy mogli zacząć bardziej oszczędzać i w związku z tym odłożyli w czasie większe zakupy. Ponadto część salonów wprowadziła usługę kupna samochodu online, z której prawdopodobnie niektórzy klienci skorzystali – mówi Mateusz Chołuj z Proxi.cloud.
Jak informuje Marcin Kowalczyk, analityk z UCE RESEARCH, ostatnio średnia liczba wizyt przypadająca na jednego klienta wyniosła 1,41. Poprzednio była równa 1,45. To wyraźnie pokazuje, że częstotliwość, z jaką Polacy przychodzili do salonów samochodowych, właściwie nie zmieniła się. Można zatem stwierdzić, że osoby odwiedzające tego typu obiekty kontynuują swoje zwyczaje.
– Udział marek premium w wizytach w salonach samochodowych w styczniu 2021 roku wyniósł 11%. To o 3,4 p.p. mniej w porównaniu z początkiem ubiegłego roku. Z kolei w tym samym czasie widzimy taki wzrost w przypadku marek klasy średniej – z 85,5% do 88,9% – podkreśla Weronika Piekarska z Proxi.cloud.
Analizując poszczególne dni tygodnia, można również zauważyć, że wizyty w salonach samochodowych są stosunkowo równomiernie rozłożone. Jak podaje ekspert z UCE RESEARCH, w styczniu br. te miejsca były odwiedzane przede wszystkim w piątki, poniedziałki oraz czwartki. W każdym z tych dni było ok. 18% wizyt. Rok wcześniej najczęściej wybierane były poniedziałki – ok. 18%, a także soboty – ok. 17,3%. Widać więc, że piątki zyskały ok. 3 p.p. Natomiast soboty mniej więcej tyle samo straciły.
Masz pytania do ww. publikacji?
Skontaktuj się z nami: strefa.wiedzy@uce-pl.com
Ostatnio dodane
Zapisz się do Newslettera.
Bądź z nami na bieżąco!